Safari corta el seguimiento publicitario basado en correos electrónicos

Lo que ocurre en el navegador, en el dispositivo que la persona tiene en la mano y en cada sitio que visita es un cambio de fondo: Safari dejó de permitir que una dirección de correo electrónico funcione como una llave para reconstruir la actividad de un usuario en distintos lugares de internet. La actualización de septiembre de 2026 impide que servicios de publicidad digital conviertan ese dato en un identificador persistente y lo compartan con terceros.

Hasta ahora, una dirección podía enviarse al registrarse en un sitio o suscribirse a un boletín y terminar en manos de empresas externas, que la transformaban en un código único. Ese código permitía reconocer a la misma persona al navegar por páginas sin relación entre sí, incluso sin cookies ni archivos guardados en el dispositivo. Safari cerró esa vía en todos sus dispositivos: iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.

Qué cambia para los usuarios

Para quien usa Safari, la consecuencia práctica es que escribir su correo en un formulario ya no alimenta automáticamente un perfil de navegación compartido con terceros. La restricción bloquea la dirección completa del servicio involucrado y, por lo tanto, cambiar el formato de una solicitud no alcanza para sortearla. Entre las primeras compañías afectadas figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent.

El problema no termina con cerrar sesión o cancelar la suscripción a un boletín. El tercero puede conservar el correo y el código asociado, sumar nueva información de formularios completados con el tiempo y construir un perfil sobre los intereses y el comportamiento de la persona. Apple sostiene que este método es más persistente que las cookies: un correo suele mantenerse durante años y se utiliza desde varios dispositivos, por lo que resulta casi imposible borrar el rastro sin cambiar de cuenta.

El límite para los sitios de contenido

La distinción de Apple importa para los editores. Un medio puede utilizar sus propios datos de lectores para sugerir artículos o personalizar sus servicios, siempre que no entregue esa información a una empresa externa capaz de vincularla con la actividad de la persona en otros sitios. En términos simples, el contenido propio puede servir para mejorar la experiencia de la plataforma, pero no para expandir el seguimiento fuera de ella.

• Safari bloquea la conversión de correos electrónicos en identificadores publicitarios compartidos.
• La medida alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.
• El bloqueo impide evadir la restricción mediante cambios en el formato de una solicitud.
• Los datos propios de un editor pueden utilizarse dentro de su plataforma, pero no entregarse a intermediarios para seguir la actividad en otros sitios.

El antecedente directo es la restricción de cookies que Safari aplicó seis años atrás. Parte de la industria publicitaria migró entonces hacia identificadores basados en correo electrónico como alternativa. La nueva medida de Apple apunta precisamente a esa estrategia y vuelve a poner en el centro del debate qué significa consentir al registro en un sitio cuando ese dato puede circular fuera de él.

La actualización tiene impacto comercial para las compañías que dependían de esos identificadores. Criteo informó a sus inversores sobre el efecto de la medida, aunque el material disponible no precisa el monto ni el alcance de esa incidencia. Aun así, el cambio apunta a una limitación estructural: el seguimiento entre sitios basado en correo ya no puede realizarse de manera automática a través de Safari.

La decisión no elimina todos los mecanismos de publicidad digital ni garantiza que cada usuario quede sin seguimiento en internet. Sí restricts, en los dispositivos y navegadores de Apple, una práctica concreta que permitía reconocer a una persona más allá de las páginas donde había iniciado sesión. La, la principal novedad es esa: el correo deja de ser, por ahora, un identificador que Safari comunica sin filtro a la red publicitaria.