SH! deja Italia, se fabrica en Argentina y apunta a competir con precios más bajos

La bebida energizante SH! dejó de fabricarse en el exterior y pasó a producir el cien por ciento de su volumen en plantas de Buenos Aires y Mendoza. El movimiento apunta a bajar costos y a dar un salto en un mercado donde la marca todavía no logra posicionarse entre los primeros.

La fórmula combina miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas. Desde su lanzamiento, la compañía producía en Italia, pero el costo de fabricar allá e importar al país resultó un freno. Según explicó Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la empresa, producir en Italia e importar les costaba 100% más que fabricar localmente.

“Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente.”Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de SH!

Precio y nuevo envase

Con la producción relocalizada en dos fabricantes argentinos, la empresa proyecta relanzar el producto con un precio de entre 2.800 y 3.000 pesos. Hoy la lata de 355 ml se vende entre 3.500 y 4.000 pesos según el canal, y la lata de 250 mililitros llegaba a un valor superior al de Red Bull, que se consigue entre 3.000 y 3.300 pesos. El nuevo envase será más grande, con identidad visual renovada y nuevos sabores.

Un mercado de cifras grandes

• El mercado mueve cerca de 400 millones de dólares anuales en el país.
• Se venden alrededor de 5 millones de litros por mes.
• Monster lidera la categoría, seguida por Speed, Rockstar y Red Bull.
• SH! ocupa actualmente el quinto lugar y se fija como meta llegar al tercero en cinco años, con cerca del 15% del mercado.

Para escalar, la marca cerró un acuerdo de distribución con Grupo Falasco, un grupo vitivinícola con más de 80 años en la industria. Su red cubre cerca del 90% de los autoservicios y almacenes, unos 270.000 puntos de venta potenciales. A largo plazo, la empresa planea sumar snacks y barras proteicas, con al menos cinco productos en cartera para 2028, y prevé llegar a Chile en 2027 y a México en 2028.