El comercio pyme cerró otro Día de la Madre en rojo y suma cinco caídas seguidas en facturación

Vamos a los números. El Día de la Madre 2026 dejó un saldo para el comercio minorista pyme: las ventas cayeron 1,4% en términos reales respecto de la misma fecha del año anterior, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata de la quinta baja consecutiva, una racha que la entidad reconoce como un indicador preocupante para un sector que suele tomar la jornada como referencia de la dinámica del consumo estacional.

El retroceso se produjo pese a que el 88,9% de los locales consultados desplegó algún tipo de promoción: descuentos directos, cuotas sin interés, beneficios bancarios o acciones combinadas como 2x1 y 3x2. La herramienta comercial estuvo disponible prácticamente en toda la plaza relevada, aunque no alcanzó para traccionar la facturación. Los comerciantes consultados por CAME describieron un consumidor cauto, que optó por artículos de menor precio unitario y postergó las compras de mayor envergadura.

El ticket promedio y el ranking por rubro

• Cosméticos y perfumería: 88.000 pesos.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: 72.581 pesos.
• Calzado y marroquinería: 67.332 pesos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: 60.089 pesos.
• Indumentaria: 55.416 pesos.
• Librería: 37.638 pesos.

El ticket promedio general de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, una referencia que permite dimensionar la dispersión entre los rubros. Cosméticos, electrodomésticos y calzado quedaron por encima de esa media; equipos periféricos, indumentaria y librería se situaron por debajo. Cuando se analiza la variación interanual, el mapa cambia: cuatro de los seis rubros cerraron en negativo.

Electrodomésticos lideró las caídas, con un retroceso del 3,6% frente a 2025. La demanda se concentró en pequeños aparatos y líneas de entrada, con menor circulación en los locales físicos y un desvío hacia los canales digitales. Cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares retrocedieron 3,2% cada uno: en el primer caso, la CAME atribuyó la merma a las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana y en varias plazas del interior durante los días previos a la fecha; en el segundo, a la postergación de la renovación de celulares y a un consumo limitado a accesorios accesibles. Calzado y marroquinería cayó 2,2%, sostenida casi exclusivamente por la financiación en cuotas. Los únicos rubros con signo positivo fueron librería, con una suba del 3,4% que la entidad leyó como consolidación de la categoría como opción de regalo económica, y la indumentaria, con un incremento marginal del 0,1% apoyado en promociones agresivas.

Entre los comerciantes consultados, el 51,3% calificó el resultado como en línea con lo esperado, mientras que un 32,7% se mostró conforme con lo facturado. La lectura agregada, no obstante, deja una señal incómoda: en cinco años el comercio minorista pyme no consigue quebrar la tendencia bajista en una fecha que históricamente funcionaba como ancla del calendario de ventas. La próxima referencia que mirará el sector es el balance del Día del Padre, programado para noviembre, donde se medirá si la dinámica de consumo se estabiliza o profundiza el retroceso observado en lo que va del año.