El regalo de la Madre salió más caro y los locales neuquinos lo sintieron en la cantidad

La escena se repite en la mayoría de las cocinas de la Cuenca: el sábado a la tarde, con la mesa todavía sin levantar del almuerzo, alguien se acuerda de que al día siguiente es el Día de la Madre y sale corriendo a buscar algo. A esa hora, las vidrieras de Neuquén ya llevan horas encendidas y las cajas no paran de sonar. Esa postal, la de la última hora, volvió a ser la que sostuvo la fecha para los comerciantes, según el relevamiento del Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén (ACIPAN).

Porque la foto de cierre dejó una paradoja que acá en la cuenca ya nadie se sorprende: cada compra salió más cara, pero salieron menos productos de los locales. El ticket promedio se ubicó en 75.000 pesos, muy por encima de los 40.000 a 50.000 que había marcado 2025. Sin embargo, las unidades vendidas cayeron 3,1 por ciento respecto del año pasado, en lo que ya es la tercera baja consecutiva para esta fecha, la más moderada de los últimos tres años.

Menos unidades, más pesos por venta

El sondeo de ACIPAN pasó por los locales neuquinos y dejó un número que define el ánimo: la mitad de los comercios vendió menos productos que en 2024. Un 24 por ciento mantuvo el mismo volumen y apenas un 26 por ciento logró mejorar la cantidad de unidades despachadas. Si se mira para atrás, la caída acumulada en tres años supera el 20 por ciento en unidades tomando 2023 como punto de partida.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés. Es un patrón que se repite en Neuquén fecha tras fecha.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

Cómo se pagó

• Tarjeta de crédito: 75 por ciento de las operaciones.
• Billeteras digitales y transferencias: 17 por ciento.
• Efectivo y tarjeta de débito: 8 por ciento restante.

La forma de pagar también cuenta su propia historia. Tres de cada cuatro comercios señalaron a la tarjeta de crédito como el medio más usado, por encima de las billeteras digitales y las transferencias. El grueso de las ventas se concentró en tickets de entre 50.000 y 100.000 pesos, según el 72 por ciento de los locales. Un 14 por ciento registró operaciones por debajo de los 50.000 y otro 14 por ciento por encima de los 100.000.

La última hora, otra vez

Como en 2025, las compras se apilaron sobre el final. El sábado 17 de octubre, víspera del festejo, fue el día de mayor movimiento para casi el 76 por ciento de los comercios. El viernes concentró el 17 por ciento de las menciones y los días previos apenas el 7 por ciento. La percepción de los comerciantes acompañó los números: el 44 por ciento calificó sus ventas entre malas y muy malas, el 26 por ciento las consideró regulares y el 30 por ciento hizo un balance positivo. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades habían caído 11,6 por ciento, el resultado del Día de la Madre fue menos negativo, aunque todavía en rojo.

María Ester, vecina de 58 años que atiende un local de ropa en el centro, me lo resumió sin vueltas mientras acomodaba una percha vacía: "Viene la gente, mira, pregunta, y se va con el tarjeta en la mano. Antes se llevaba dos cosas, ahora se lleva una, pero la lleva igual". Esa frase, acá en la cuenca, es la que mejor describe lo que dejaron los números de ACIPAN: menos regalos en las bolsas, más pesos en la caja, y la fecha pasando otra vez apoyada en la tarjeta y en la compra de último momento.